Презентация новой футбольной формы осуществляется в период европейского межсезонья. Портал «Лента.ру» рассказывает историю развития формы, сколько на ее продаже заработали футбольные клубы, как майка стала основным атрибутом современной игры и бизнеса.
Финальная игра Кубка Англии состоялась в 1953 году. На поле вышли команды «Болтон» и «Блэкпул». Около ста тысяч болельщиков сотрясали трибуны. Впервые на футбол пожаловала сама королева Елизавета Вторая. Игра проходит весьма драматично, но благодаря дополнительному времени, «Блэкпул» все же побеждает. Счет матча – 4:3. На футболистах команды «Болтан» тогда была одета форма из синтетического материала. В истории игры такой еще не было. Она была белого цвета и блестела. На видео игры можно увидеть фрагмент, где капитан команды Мойр надевает уникальную майку.
Синтетические ткани появились в 1950 году. Этот этап эволюции кардинально изменил индустрию футбольной формы. Она становилась более яркой, легкой и разнообразной.
«Во время моей карьеры футболки делали из плотной шерстяной ткани. Во время осадков эта форма становилась тяжелой. В теплое время года играли в более тонких футболках. В жару они намокали от пота и прилипали к телу», – рассказывал итальянский чемпион Маццола.
Первые номера
Единый цвет формы для команд начали использовать в 1920 году. Тогда для пошива формы применяли, что придется. К примеру, мадридская команда «Атлетико» носила форму из ткани, которую использовали фабрики для пошива матрасов. До сегодняшнего дня сохранилось прозвище этой команды, которое означает «матрасники».
Потом наступил этап нанесения на спину игрока определенного номера. В 1927 году тренер английской команды «Арсенал» внедрил это новшество первым. Чепмен решил, что это поможет игрокам лучше ориентировать в игре и качественно выполнять поставленные задачи. Первый номер он отдал вратарю, а далее до 11 номера присвоил игрокам по их амплуа.
С номерами команда «Арсенал» провела всего 2 игры. Затем чиновники запретили эту идею на пару лет. Нумерованная форма появилась снова в 1933 году. Это был Кубок Англии. В данном турнире нумерация была у обеих команд. «Эвертон» взял номера от 1 до 11, а «Манчестер Сити» — с 11 по 22. Это новшество понравилось игрокам и болельщикам. Форма обходилась дорого, поэтому представители английского футбола решили внедрить такую форму на постоянной основе только в 1938 году.
Появление спонсоров
Дальнейшее развитие формы связано с титульными спонсорами. Впервые бизнес привлекли к спорту в 1970 году. Футбольная форма стала лучшим баннером для размещения рекламы, ведь она находилась перед глазами на протяжении всей игры. Коммерческие предложения мелькали на форме 22 игроков. Впервые реклама на футбольной форме появилась у немцев. Одной из германских команд грозило банкротство. Тогда владелец одного из брендов предложил клубу 800 000 марок за нанесение своего логотипа на футболках игроков. Контракт был подписан на 5 лет. На то время нельзя было размещать подобную рекламу, поэтому футбольный клуб решил схитрить. Они заменили традиционную эмблему команды, на логотип своего спонсора. Также новая эмблема сияла прямо в центре майки.
«Тогда судьям сказали, что игра не должна начаться, пока не будет убран логотип. Эту ситуацию обсуждали все вокруг. Именно этого я и добивался», – говорил бизнесмен.
Сделку оспорили соперники команды. Они предполагали, что деньги спонсора пагубно скажутся на конкуренции в чемпионате. Был подан иск от имени Федерации немецкого футбола. Однако суд принял сторону спонсора и его команды. При этом судьи ограничили размеры логотипа. Его высота не должна превышать 14 см.
Весной 1973 года команда «Айнтрахт» вышла на поле уже с обновленным логотипом. Это была прямая реклама, но перед игрой рефери зашли в раздевалку игроков, сделали замеры эмблемы и логотипа. Уже через пару месяцев федерация сняла запрет на нанесение рекламы. В 1970 году большая часть клубов Германии обзавелась собственными титульными спонсорами. В этот период логотипы спонсоров были не только у англичан, но и у французов, испанцев, итальянцев.
В период 1989-1990 годов спонсорами европейских команд становились компании, которые занимались реализацией электроники и компьютеров. В это время техника стала более доступной для потребителей. В 90-ые годы титульными спонсорами третьей части всех футбольных команд являлись компании по производству электроники. 2000-е годы ознаменовались рекламой телекоммуникаций и финансов. Самый огромный контракт подписала команда «Манчестер Юнайтед» и «Водафон». Благодаря титульному спонсору, команда смогла за четыре года заработать 30 000 000 фунтов. Тогда это стало рекордной суммой. В 2010 году рекламу на форме футболистов захватили букмекерские компании. Они подписали контракт с 20% команд. Сегодня в АПЛ этот показатель достиг 40%.
Сегодня контракты со спонсорами и заработок на размещении рекламы является базовой частью доходов футбольных клубов. «Манчестер Сити» зарабатывает больше всех. Англичане подписали многолетний контракт с «Etihad Airways». Клуб только за один сезон на рекламе зарабатывает почти 70 миллионов евро. При этом общий доход клуба составляет 389 миллионов евро. Команды АПЛ находятся в топе спонсорского интереса. В данном рейтинге отсутствуют клубы Италии, а команды Франции и Германии представлены в одиночном количестве.
Некоторые команды, а также их титульные спонсоры, неверно выбирают место на форме для размещения рекламы. К примеру, в 80-ых клуб «Вест Бромвич» начал сотрудничать с компанией по здравоохранению. Они нанесли на форму фразу «не курить». Как раз в то время вышел запрет на курение в зоне стадиона.
В начале нулевых «Атлетико» подписал контракт с «Columbia Pictures». На футбольную форму наносили названия новинок кино, которые выходят в прокат. За один сезон они смогли показать рекламу 20 кинокартин. В 2017 году австрийский клуб заключил контракт с Rauch. По условиям соглашения, самый молодой игрок основного состава должен выйти на поле с эмблемой компании по производству соков. Остальные футболисты играли с логотипом Red Bull. Австрийская Бундеслига дала согласие на изменение традиционных норм.
Кому нужна майка?
В 1970-ых годах клубы начали зарабатывать на реализации маек для игры в футбол. Первыми эту идею реализовали на практике «Лидс Юнайтед». Прежде можно было купить только болванки маек. К ним нужно было самостоятельно пришивать эмблему футбольного клуба. При этом логотип также нужно было купить отдельно. Клуб «Лидс» начал реализовать свои футболки за 7 долларов. Уже в 90-ых продажа маек стала массовой. Средняя стоимость была 24-40 долларов. Сегодня купить оригинальную майку можно в пределах 60-100 долларов.
Большую часть прибыли от реализации футбольной формы получают производители формы, а не клубы. Самые популярные клубы Европы с каждой проданной майки зарабатывают 7-15%. Главный доход футбольных команд идет от контракта с производителем джерси, ведь на форме они размещают свои эмблемы. К примеру, Adidas подписал контракт на 10 лет с футбольным клубом «Манчестер Юнайтед». Стоимость лицензии на производство формы составила 878 000 000 долларов. Руководитель спортивного бренда планирует заработать на этом почти 2 миллиарда евро.
На сегодняшний день футбольные майки пользуются большой популярностью. Когда Роналду перешел в клуб «Аль-Наср», то футболки с его фамилией начали продавать намного активнее. В среднем это 400 маек в день. Футбольный клуб сталкивается с проблемой нехватки маек всем желающим. В 2018 году, когда футболист перешел в «Ювентус», всего за 3 недели было продано 55 000 футболок только в Италии. Футбольный клуб заработал почти 6 500 000 евро.
Пиар на форме
Сегодня игровая футболка является не только элементом экипировки, но и базовой частью пиара, взаимодействия с фанатами. Многие клубы во время каждого сезона представляют новый дизайн игровой экипировки. Благодаря этому, они существенно поднимают продажи. Некоторые применяют три комплекта формы. Чаще всего это происходит для удовлетворения запросов той или иной группы фанатов.
К примеру, футбольный клуб «Реал» на протяжении многих сезонов играл в розовой форме. Это помогло увеличить продажи среди женщин. Есть клубы, которые используют ретро-экипировку в качестве третьего варианта формы. У «Челси» третий вариант был представлен сезоном 1997-1998 годов. Тогда команда победила в Кубке лиги.
Все клубы стараются максимально эффектно презентовать свою новую форму. Это своеобразное соревнование, где участвуют все независимо от успехов на поле. К примеру, НЕК организовал большое мероприятие в местном храме. По окончанию праздника все фанаты, которые приобрели абонемент, могли первыми посмотреть на новую форму.
Футбольный клуб «Легион» организовал масштабную вечеринку в самом центре столицы, а «Брюгге» и «Боруссия» использовали дизайн комплектов, которые разработали их болельщики.
«Марсель» вместе со своим спонсором «Puma» сделали презентацию футбольной формы с участием детских команд. Мероприятие организовали на специальном покрытии, которые во время игры меняло цвета и открывало новые комплекты экипировки. Видео дополнили уникальным слоганом: «Под нашими ногами пишется история».
Атмосферное видео выпустил небольшой футбольный клуб «Волендам». Он находится в маленьком городке с населением 20 000 человек. На записи акценты поставлены на рыболовные традиции, которые в данной местности занимают почетное место. На форме есть уникальный узор, который повторяет форму угря. Также в ролике имеются некоторые виды живой рыбы.
Гостевую форму представил топовый футбольный клуб «Ливерпуль». Футболка выполнена в стиле выездной экипировки 1995-1996 годов. Форма делится на четверти зеленого и белого цвета. В ролике присутствуют бренды 90-ых гг.: операционная система Windows, сотовые телефоны с огромной антенной, фотоаппараты «мыльницы», нападающий Фаулер, который забил 28 голов и получил звание второго бомбардира АПЛ.
Умная футбольная форма
Экипировка для игры в футбол может не только красиво презентовать команду и титульного спонсора. Сегодня она является важным инструментом пиара, а также внедрения инновационных технологий. Производство современной формы предполагает применение элементов алюминия и титана. Такие материалы при поднятии температуры тела футболиста активизируются и блокируют перегрев. Нередко в футболки вшивают современные панели для отведения влаги. Однако эта технология актина только в том случае, когда одежда плотно обтягивает тело игрока. В облегающей майке игрока просто невозможно схватить руками. Сегодня уже нет футболистов в мешковатой форме, как это наблюдалось во времена 80-ых и 90-ых годов.
Современные производители с мировым именем активно применяют вставки, которые обладают гибкостью и эластичностью. Благодаря этому, футболисты отлично балансируют во время игры и используют определенные мышцы с помощью их сжатия. Сегодня активно изучаются «е-ткани». В ближайшем будущем они будут внедряться в футбол. В такой форме планируется установить процессор и несколько датчиков, которые в реальном времени смогут показывать экспертам и болельщикам данные о состоянии игрока. Станет возможным отслеживание пульса спортсмена, показатель его стресса и адреналина.
В современном мире джерси приобретает вид спортивного гаджета. Однако для футболистов и их фанатов экипировка, прежде всего, символизирует эмоции побед и поражений. Форма является символом принадлежности к определенному футбольному клубу, его цветовой гамме. Во время матча часто можно увидеть, как игрок снимает с себя футболку, целует ее в порыве радости. Некоторые футболисты обмениваются майками со своими соперниками.
«На данный момент у меня 500 футболок. Они являются символами моей футбольной карьеры. В них таятся все мои воспоминания. Это можно сравнить со скальпами врагов», – сказал французский чемпион мира Лизаразю.
